Walmart expandiert in

Von Umar Shakir, einem Nachrichtenautor, der den Lebensstil von Elektrofahrzeugen und Dinge, die über USB-C angeschlossen werden können, liebt. Bevor er zu The Verge kam, war er über 15 Jahre im IT-Support tätig.

Wie CNBC berichtet, drängt Walmart darauf, mehr In-Store-Werbung an Dritte zu verkaufen, die auf den Bildschirmen der Selbstbedienungskassen und als 30-sekündige Radiospots im Audiobereich des Ladens erscheint.

Interessierte Unternehmen haben die Möglichkeit, Regionen auszuwählen oder bestimmte Geschäfte anzusprechen.

Walmart testet Lebensmittel-Demo-Kioske in einigen Geschäften im Raum Dallas-Fort Worth im Betatest und plant, die Costco-ähnlichen Probestationen bis Ende Januar auf 1.000 Geschäfte im ganzen Land auszuweiten. Werbetreibende können die Stationen mit anderen Werbeoptionen bündeln, und es wird QR-Codes geben, mit denen Kunden die Produkte, die sie ausprobieren, scannen und kaufen können.

Werbung macht derzeit einen relativ kleinen Teil des Geschäfts von Walmart aus: 2,7 Milliarden US-Dollar im letzten Geschäftsjahr bei einem Gesamtumsatz von 611,3 Milliarden US-Dollar. Doug McMillon, CEO von Walmart, erläuterte im April, dass die Pläne des Unternehmens zur Diversifizierung seiner Einnahmequellen auch Werbung umfassen.

CNBC berichtet, dass auch andere Einzelhändler wie Target und Walgreens Werbeanzeigen in allen Geschäften getestet haben. „Es hilft Ihnen, Verbindungen zwischen zwei verschiedenen Produkten herzustellen und zu entscheiden, dass Sie möglicherweise das zweite Ding benötigen“, sagte Ryan Mayward, Walmarts Senior VP of Retail Media Sales für Walmart Connect, die Anzeigenabteilung des Unternehmens. Mayward glaubt, dass Walmart-Kunden möglicherweise ein empfohlenes Produkt auf einem Bildschirm ergattern. Ein Beispiel, das er nannte, ist, dass sie sich ein bestimmtes Glas Salsa schnappen könnten, das im Pommes-Gang beworben wird.

Es ist eine ähnliche Verbindung, die viele herstellen, wenn gezielte Werbung auf den Bildschirmen ihrer eigenen Taschen erscheint.

Korrektur 2. August 2023 20:25 Uhr ET : In einer früheren Version dieses Artikels wurde die Werbung als neue Initiative beschrieben. Tatsächlich verkauft Walmart Werbespots an Drittanbieter an Orten, an denen es bereits für In-Store-Werbung genutzt wird, und testet neue Ansätze für In-Store-Demos und Audio-Anzeigen in der Betaversion.

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